冬奥会，不一样的时代序幕

北京冬奥会是世界看中国的一个大变局拐点事件！说世界进入新格局的感知切换也不为过。中性的奥运体育盛会普遍具有长达20年的奥运效应。具有提供“认知选择”的最佳窗口作用，从研究的角度，“样本不脏”和“意识偏差”最小的稀缺平台。冰雪奥运新增量潜力得到开发。就如朱主席今天分享归纳提出的八大业态的潜力空间。

品牌的本质是一种市场经济环境下资源配置的优先获取能力和所有相关者的组织化社会化经济竞争交易选择性语言表达体系构建！也经常被看作公司企业经营本身的人格化表述及影响力的非物化的竞争溢价创造能力。因为我们的国家已经在改革开放建设实践识别过程中已经定调方向，那就是更强调市场化对资源配置起的决定性作用，而特定非常规自然发展的市场需要发掘和引导从而提高市场化能力的培育。所以品牌行为和语言的能力建设和创意创新就会成为当下及未来时代的一个突出经营活动特点：真正营销管理及创意创新大时代的锚定。

B＆R branding and reputations／一带一路战略的融合自洽！2022北京冬奥会的顶流冰墩墩（BDD）正好可以意味着Branding Designs and Development, 品牌设计与发展。绝佳现象的内涵！

BEM-品牌权益的管理要求企业经营者特别是最高团队有这种可行动能力的操作和子体系！价值大小无所谓，但要像“R＆D”一样重塑管理思维的一个坐标升级，那就是B＆R管理创造BEM Value。除了被科技进步颠覆性淘汰的情形外，品牌或许是最可持续性发展的“物件”（其实是“悟见”），品牌本身没有折旧率，只有心流值！最终成碑方为最美，不仅仅只是张“牌”来play别人，小心最后自己被自己的牌玩坏了。

技术进步的可获得性和普适应用演变，会逐渐加大“为它而言”的外部品牌营销管理等等的显性信息与“为己而做”的内部行为品格价值观等等的隐形信息的透明及可追溯性接口融合，这是社会经济及技术发展的必然，永远不要忘记并保持清醒时：你自己本身可能就是主要问题。一定程度上也就是老话说的言行一致。新时代里，坏也要纯粹点，少牵连人。好更要纯粹些，多助美好生活。尤其是CEO，CBO等等CXO先生女士们。新时代技术发展的环境下，责权利的理解要升级了，这是保持品牌营销强度创造要素溢价的新视角！将来许多调查咨询服务能力都会趋近全样本和低成本高效率，哪来那么多投机取巧的战略幸运呢？谷爱凌现象可以是新时代高质量发展宏观战略的一个细微具体叙事和追求。最重要的是她的成功存在说明了什么？！we are raising the bar up，抗冲击能力得到验证！夏普比率比较高！从另一个侧面证明赞助商和广告费投入获得品牌超值溢价全球传播！这或许是中国品牌国际化的元事件之一！所以个人认为，提请大家还没注意到的要思考：新常态和新时代，这不仅仅是我们国内的发展主导思路，其将形成积极外溢性，促进未有之百年变局的调整和步伐。一个国家的能力外溢性本身就是影响力大小的显著化。我们近百年来都是受其它国家政策经济变化的外溢性影响，现在权重已经在变化，就像其它许多方面的事情一样，货币的，市场的，技术的，政治的，文化的，等等，当然还有品牌的。不断迭代发展到这一步的。

中国新时代下的奥运经济，还是有不一样的内涵精神和影响输出的：

国家身份效应的历史迭代曲线拐点，形成正效应及身份认同的坐标。这是普适的基准，所有国人及公司未来受益；

made in China for products的“原产地＂客观表述和protected in China for IPR.进一步得到“品智地”的切换传播和定位校准，大家都受益，务虚一点而言，也可以看作是国家在定位高质量发展的战略方向上，给大家都做了一定程度的操作指引与铺垫。这是一次确定性机会的把握定位与形象的最大世界化发布啊！冰墩墩mascot的超级顶流需求爆棚现象也侧面证明了IPR知识产权的保护升级与进步实践！师傅领进门，修行靠个人。换句话来说，国家在开门，成败“考”竞争。品牌亦然！声誉更如此。

个人认为，阶段性的奥运经济倒不是一个重要性的考虑，重要的是这种引导力量对新生或强化的关联行业经济活动的可持续发展打了发令枪，开了眼界，改变了一些惯性认知的误区，对创新的认识，甚至对下一代的历史新时代新格局下的创新培养都是显性冲击！（苏，谷等年轻运动员现象等）撸起袖子加油干就在这里吧。

我们进入一个中高品牌经济发展阶段，和经济规模与“中等收入陷阱”现象避跳的经济发展意义上的努力是匹配一致的，你看那些朝气蓬勃的00后运动员的绝佳现象不意味着偶然，而是一种绝佳的比较优势和趋势的优化选择，经济意义上就三个：稀缺，选择，机会成本。放眼全球是抽象中的绝配呀。疫情防控是组织能力的一种天道大任，结果大家都知道，斯人也，不就是当下在努力的中国吗？

全球来看是hard times，中国来看是good opportunitis。因为中国在创造“稀缺”环境。角度不一样，看到的时空和风景不一样，在这一点上喜欢战略投资的，或许应该了解一下达力欧的观点，更重要的是其论证的依据及逻辑。其实老祖宗早就悟及其道，三十年河东，三十年河西。只不过每个人都想在自己有限的生命里实现能够想到的社会理想，一般不现实，我们很幸运。

助力地区的脱贫事业和政策，将由于气候地理等客观条件形成的约束变成一种更可有效有规模利用的行业市场需求，降低机会不平等和资源新配置。形成未来突破经济惯性认知的发展增量潜力，为缩小区域贫富差距起助力。ideas are powerful，ideas drive changes。

制度之争的深化与检验，任何事物都在迭代，否则只有消亡或淘汰。我确实更愿意相信当下的国家制度与社会治理创新方向。想一想微观层面当你的企业经历不同阶段时你需要具备的或要解决的挑战是否相似，己所不欲，勿施于人。挑战一下自己的思想高度来模拟检验一下看看未来。

北京冬奥会开了世界冬奥新常态，城市工业遗址冬奥化，数字化新技术应用展示，氢能汽车，绿电100％全面采用等等，特别是崭新技术的大规模亮相应用，比如二氧化碳跨临界制冰节能零碳技术，火炬高强碳纤维材料的应用，高钒索，4K/8K转播制作，仿真模拟人视频的云流技术等应用技术产品等将会被推广到全世界冰雪运动设施建设中去。

促进国内消费大循环，全民冰雪运动的消费新业逐渐形成，摆脱传统一隅之小众存在，据报道现在已经有两万多家冰雪运动相关企业，上万亿资产形成，从而激活了一个万亿市场潜力及可持续发展的基础设施支撑！也扩大了相关地方性就业空间，一举两得！画饼充饥，自欺欺人，是不行的，需要机会，更需要有能力优雅文明的展示。

整体而言，奥运事件的规模性和广泛性及相对阶段的唯一性，大幅促进和展示了承办决策者的关联发展目标：提高对国家身份的重新定位认知意识awareness，产生积极创新的未来联想associations，展示了整体过程提高的内容高质量，给奥运本身及国家形象定位标注了一个“价格／价值期望”（price tag anchor effect）。整个国家公民及经济市场均受益，具有普遍的增值强化效应，这是非常有冲击力的世界性Universally Building Images吧（不是经济政策上的UBI-universal basic income)。

未来的竞争很大程度上表现在品牌竞争，特别是to C消费行业上。品牌关注细节，安全实现增值。千万防止“小问题变成大麻烦”。品牌就是市场端的快速定位器和忠诚度的企业能量源和竞争抓手，这是长期的要求，故而也要求长期的匹配的内功综合能力的系统性建设。没有专业科学向上向善的保证度，品牌声誉终究是侥幸概念！

创建品牌，培育品牌，管理品牌的核心是人及团队本身的建设，资本强化品牌市场端，内功决定品牌的寿命韧性，两者不协调，多数是赌博性侥幸性资本决策，而非扎实成长的可持续性能力建设。品牌的强度曲线与寿命曲线不是一个时间概念。工业多想想made in Germany，消费多想想integrated in America，创新多想想innovation in Israel，学习创新实践再升级多想想我们的未来中国。

Together for a shared future of branded economy with higher reputation.brand and reputation are too important to be left to branding efforts only.

新时代的政治经济学自修。学习党的新时代“十大坚持”（党敢统人理，心中独自开），这是政治经济社会宏观时空长期层面的精辟核心提炼，值得我们企业家学会融会贯通思考，降维到企业经营管理发展的微观层面上去聚焦战略，其中一个就是品牌战略愿景目标的“十大坚持”体系构建，一以贯之，成就品牌旗帜的更高更快更强（政治经济宏观＋奥运会愿景）目前整个国家就在升级转型的宏观坐标转移中，变局就是这种抽象描述，做好B＆R（外）不次于R＆D（内）的战略管理认知权重。这需要新境界，需要建立“新惯性”，而不是“挣老钱”的主导思路。

世界范围整体来看，以美国为首的政治小集团在创造确定性对抗中的各种不确定性气氛和营销事件（比如俄乌战争的渲染），以中国为首的政治集体在不确定的环境中努力维护和加强各种确定性的方向和事件。

什么是两个曲线相交时，什么时候形成架构性确定大事件和局面！

沙龙小聚，抛砖引玉，与大家共享。cooking好自己，就会booking好一生，这就是品牌人生。

吉祥冬奥，厚厚的冰雪孕育着真正的希望。向朱副主任老一辈的体育事业人致敬，这是一种积累，也是一种精神，更是少部分人的坚持。品牌就是这样形成自己的历史。中国会把冰雪运动变成一种精神与物质容和阶段的自我主动调整性尝试和愿景追求———跳出中等收入陷阱，实现共同富裕，创享冰雪美好。一起向未来，一个也不会拉下！

参加人大—港理博士联谊会冬奥经济与品牌管理主题论坛的思考随笔